KNIFE Media: Перезапуск интеллектуального журнала
Задача: Переосмыслить визуальный язык культового издания
Как арт-директор проекта я отвечала за построение целостной визуальной системы «Ножа», координируя работу дизайнера, редакции, разработки и SEO-команды на всех этапах — от исследования до релиза.
Передо мной стояла задача не просто провести редизайн, а переосмыслить визуальную ДНК «Ножа». Ключевой вызов — сохранить «интеллектуальную дерзость» издания, но при этом сделать дизайн более зрелым, структурированным и удобным для читателя.
Поэтому моей главной целью стала не поверхностная смена картинки, а построение целостной визуальной системы. Эта система должна была найти идеальный баланс между смелой эстетикой и безупречной функциональностью, отразить идеологию проекта и сделать бренд узнаваемым на всех точках контакта — от сайта до соцсетей.
Решение: Создание целостной визуальной системы
Моя работа заключалась в разработке единого визуального языка, который стал фундаментом для всех продуктов бренда.
Типографика как основа
Для аудитории «Ножа» — образованных людей, которые ценят содержание — текст является главным героем. Я подобрала шрифтовую пару PT Serif и Roboto. Это решение позволило добиться «книжного» эффекта: тексты легко и приятно читать как на десктопе, так и на мобильных устройствах.
Стратегия цвета
Я сохранила фирменный синий цвет как основу идентичности, расширив палитру акцентными оттенками. Это дало гибкость: на сайте, предназначенном для глубокого погружения в контент, используется сдержанная палитра; в соцсетях, где важно привлекать внимание в ленте, — более яркая и контрастная.
Гибкая модульная сетка
Я разработала новую модульную сетку, совместно с разработкой протестировав её на реальных лонгридах и коротких форматах. Это дало редакции свободу верстать материалы любой сложности, сохраняя структуру страницы, а также учитывало требования SEO-команды к скорости отрисовки и структурированности контента.
Документация и дизайн-система
Отдельным результатом стало создание подробной документации по вёрстке — фактически дизайн-системы, которая закрепила правила использования типографики, цвета и сетки. Это позволило редакции и дизайнерам самостоятельно и последовательно применять систему без постоянного участия арт-директора, ускорив производство контента.
Дизайн социальных сетей
Я адаптировала новый визуальный язык для соцсетей, разработав модульную систему шаблонов для разных рубрик и форматов. Это позволило сформировать более живой tone of voice и добиться главного: узнаваемость в ленте. Благодаря последовательному использованию типографики, цветов и композиции, посты «Ножа» стали легко узнаваемы даже без логотипа.
Результат: Новый сайт и узнаваемый бренд
Редизайн сайта
Мы начали с полного аудита старого сайта, определив слабые места и точки роста, и в связке с разработкой и SEO-командой внедрили новую визуальную систему:
- Избавились от визуального шума и перегруженности страниц
- Систематизировали подачу материалов, закрепив правила в документации по вёрстке
- Ускорили работу сайта, что положительно сказалось на пользовательском опыте и SEO-показателях
- Выросло число читателей и глубина дочитываемости материалов
На сегодняшний день сайт демонстрирует 1,2 млн просмотров страниц и 900 000 уникальных посетителей в месяц, а совокупная аудитория соцсетей превышает 560 000 подписчиков.
