KNIFE Media: Перезапуск интеллектуального журнала
Задача: Переосмыслить визуальный язык культового издания
Передо мной стояла задача не просто провести редизайн, а переосмыслить визуальную ДНК «Ножа». Ключевой вызов — сохранить «интеллектуальную дерзость» издания, но при этом сделать дизайн более зрелым, структурированным и удобным для читателя.
Поэтому моей главной целью стала не поверхностная смена картинки, а построение целостной визуальной системы. Эта система должна была найти идеальный баланс между смелой эстетикой и безупречной функциональностью, отразить идеологию проекта и сделать бренд узнаваемым на всех точках контакта — от сайта до соцсетей.
Решение: Создание целостной визуальной системы
Моя работа заключалась в разработке единого визуального языка, который стал бы фундаментом для всех продуктов бренда.
Типографика как основа
Для аудитории «Ножа» — образованных людей, которые ценят содержание — текст является главным героем. Я подобрала шрифтовую пару PT Serif и Roboto. Это решение позволило добиться «книжного» эффекта: тексты легко и приятно читать как на десктопе, так и на мобильных устройствах. При этом в соцсетях сохранен дополнительный узнаваемый шрифт Oswald – как символ преемственности и для сохранения неформального тона.
Стратегия цвета
Я сохранила фирменный синий цвет как основу идентичности, но расширила палитру за счет акцентных оттенков. Это позволило нам быть гибкими: на сайте, предназначенном для глубокого погружения в контент, используется более сдержанная палитра. В социальных сетях, где важно привлекать внимание, мы можем позволить себе быть ярче и громче.
Гибкая модульная сетка
Я разработала новую, более гибкую модульную сетку. Это дало редакции свободу легко верстать как сложные лонгриды с большим количеством медиа, так и короткие новостные форматы, сохраняя при этом порядок и структуру на странице.
Результат: Новый сайт и узнаваемый бренд
Редизайн сайта
Мы начали с полного аудита старого сайта, определив его слабые места и точки роста. На основе новой визуальной системы мы:
- Избавились от визуального шума и перегруженности страниц.
- Систематизировали подачу материалов и создали документацию по верстке.
- Добились измеримых улучшений: сайт стал работать быстрее, показатель отказов снизился, а глубина просмотров выросла.
Дизайн социальных сетей
Я адаптировала новый визуальный язык для соцсетей, разработав модульную систему шаблонов для разных рубрик и форматов. Это позволило сформировать более живой tone of voice и добиться главного: узнаваемость в ленте. Благодаря последовательному использованию типографики, цветов и композиции, посты «Ножа» стали легко узнаваемы даже без логотипа.
